Un agencement stratégique

II. Des stratégies économiques qui mènent au rêve
a) Un agencement stratégique

Les Galeries Lafayette Haussmann sont composées de différents magasins.

Le bâtiment le plus connu est celui qui comporte la coupole. Il est principalement dédié à la mode pour femme et enfant, à la beauté, aux accessoires, à l’horlogerie et à la joaillerie. Il a une superficie de 45 000 m²

sur sept étages.

En haut de celui-ci, la terrasse-coupole est aménagée. Elle offre à ses clients une vue imprenable sur Paris, et devient ainsi un lieu de visite incontournable.

 

Ensuite, les Galeries Lafayette Haussmann comporte un magasin dédié à l’homme. Celui-ci est le plus grand flagship dédié à la mode masculine à Paris. Il fait 13 000 m²

réparti sur 4 étages. 

Le dernier magasin, nommé Maison & Gourmet, est un « véritable temple de l’Art de Vivre à la Française ». Il s’étale sur 7500 m²

et 5 étages. Il est dédié à la maison, la cuisine, l’épicerie fine et comporte de nombreux restaurants.

Afin de répondre aux besoins des touristes asiatiques qui représentent 25% du chiffre d’affaire et qui ont des listes précises, les Galeries Lafayette ont créé leur « Shopping & Welcome Center ». Le 15 mars 2017, le magasin annexe nommé

« GL6» a ouvert ses portes au 21 boulevard Haussmann. Cet espace de 4500 m² est réparti sur 2 niveaux. Cette ouverture permet donc à l’enseigne parisienne de retrouver fluidité et clientèle locale.

Chaque marque présente dans les Galeries Lafayette Haussmann paie un loyer. Afin d’optimiser les ventes pour les marques plus onéreuses, un schéma directeur est créé, un parcours marchand est organisé. Les marques de luxe et la parfumerie sont au rez-de-chaussée car elles dégagent beaucoup de liquidités. En effet, la parfumerie génère 40% du chiffre d’affaire pendant les fêtes ; les chaussures, quant à elles sont au sous-sol puisqu’elles produisent 20% du chiffre d’affaire à l’année. A chaque étage monté, il y a une perte de 10% du chiffre d’affaire puisque les visiteurs n’ont pas tendance à visiter chaque étage. C’est pour cela qu’il y a des emplacements stratégiques en fonction des marques.

Les Galeries Lafayette sont aujourd’hui présentes à l’étranger avec cinq magasins : Berlin (Allemagne), Dubaï (Emirats arabes unis), Istanbul (Turquie), Jakarta (Indonésie) et Pékin (Chine). Les Galeries Lafayette ont annoncé des ouvertures additionnelles à Doha (Qatar), Luxembourg (Luxembourg), Milan (Italie), Istanbul (Turquie), Shanghaï (Chine) et Koweït City (Koweït). Chacun de ces flagships joue un rôle d’Ambassadeur de la marque et contribue à faire rayonner localement l’Art de Vivre à la française.